تقویم ظهور چیست و چگونه کار می‌کند؟

تصور کنید متناسب با هر مناسبت یا جشن موجود در تقویم، بازخوردهای دریافتی و فروشتان بوسیله‌ی یک روش خلاقانه و مطمئنِ آمیخته با بازی و هیجان چندبرابر شود! این چیزی است که تقویم ظهور(advent calendar) برای شما به ارمغان می‌آورد.

تقویم ظهور یا advent calendar یک ایده‌ی نو و راه پرسود برای گیمیفای کردن ایونت و ارتقای مشارکت کاربران و گرفتن سرنخ است که می‌تواند به‌عنوان ابزاری مجازی یا فیزیکی برگ برنده‌ای برای برند شما باشد.

تاریخچه‌ی advent calendar

این روش در حقیقت برگرفته از سنتی دیرینه و رایج در میان مسیحیان است که تلفیق آن با دنیای دیجیتال و گیمیفیکیشن می‌تواند بستری را فراهم کند تا مخاطب بصورت مستمر و روزانه از طرح‌ها، محصولات و تخفیف‌ها آگاهی پیدا کند! درواقع این روش راهیست برای حفظ جایگاه برند شمادر مرکزیت توجه مخاطب ،تبلیغات گسترده‌تر،رقم زدن اوقات شاد و هیجان‌انگیز برای مشتریان شما.

Advent calendar چیست؟

تقویم ظهور یک روزشمار برای روزهای آخر یک سال میلادیِ منتهی به کریسمس است. به طور سنتی، تقویم ظهور از اول دسامبر شروع می شود و در بیست و چهارمین روز این ماه یعنی درشب کریسمس به پایان می‌رسد. هدف از تقویم ظهور ایجاد انتظار و هیجان برای آغاز سال نو، به ویژه برای کودکان است.

تقویم‌های ظهور واقعی معمولاً از یک تکه مقوا یا مواد دیگر با درها یا محفظه‌های شماره‌دار کوچک تشکیل می‌شوند که هر در، نشان‌دهنده‌ی یک روز از ماه دسامبر است و پشت هر کدام از این درها معمولاً یک غافلگیری یا پذیرایی کوچک وجود دارد.

آیتم‌های پشت هر در می‌تواند بسته به سلیقه‌ی طراح بسیار متفاوت باشند، اما اغلب شامل شکلات، آب نبات، اسباب‌بازی‌های کوچک یا سایر زیورآلات هستند.

تکامل تقویم ظهور

اولین تقویم‌های ظهور، شبیه تقویم‌های امروزی نبودند. آن‌ها اساسا ماهیت مذهبی داشتند و شامل باز کردن درها یا محفظه‌ها نمی‌شدند. در عوض، آن‌ها به‌عنوان ابزاری برای عبادت و علامت‌گذاری روزهای منتهی به کریسمس و ایجاد حس انتظار و شادی برای فصل تعطیلات طراحی می‌شدند.

داستان تقویم‌های ظهور به ابتدای قرن نوزدهم بازمی‌گردد، زمانی که آلمانی‌ها شروع به استفاده از آن‌ به‌عنوان راهی برای استقبال از جشن مسیحیت کردند. هر روز بعد از یکشنبه‌ی اول ظهور، شمعی می‌سوزانند، روز را با گچ مشخص می‌کردند و دعا می‌خواندند. کلمه “advent” هم از کلمه لاتین “Adventus” گرفته شده که به معنای “آمدن” یا “رسیدن” است و درواقع اشاره به یک دوره‌ی آماده سازی و انتظار برای تولد عیسی مسیح در هفته‌های منتهی به کریسمس دارد.

این سنت در اواسط قرن بیستم فراتر از آلمان گسترش یافت و توانست شکلی سرگرم‌کننده‌تر و حتی تجاری به خود بگیرد. امروزه این سنت محبوب توانسته به عنوان راهی برای ارتقای فروش، تبلیغات مؤثر و جذب مشتری مورد توجه بسیاری از کسب و کارها و شرکت‌های تجاری قرار بگیرد. چه بسا که اخیرا شاهد تلفیق این تقویم با دنیای دیجیتال هستیم که می‌توان آن را تحولی در زمینه‌ی جذب مخاطب بحساب آورد!

تقویم ظهور دیجیتال

نسخه‌های آنلاین این تقویم‌ها که در سال‌های اخیر به دلیل استفاده گسترده از اینترنت، محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند، از طریق وب‌سایت اختصاصی برند شما یا اپلیکیشن تلفن همراه قابل دسترسی است و معمولا دارای درها یا پنجره‌های مجازیست که روزانه و به صورت دیجیتالی باز می‌شوند و آیتم‌های مختلفی از قبیل بازی، تخفیف، محصولات جدید، و طرح‌های اختصاصی برند را به کاربران ارائه می‌دهند. همچنین روشی سرگرم کننده، بی دردسر و تعاملی است.

مزیت این کار این است که شما می‌توانید در فصل تعطیلات هم ارتباط خود را با مخاطب حفظ کرده و به ارائه‌ی محصولات یا خدمات خود ادامه دهید. با استفاده از این تقویم‌های آنلاین گویی با یک تیر چندین هدف را نشانه‌گیری می‌کنید و به طرق مختلف می‌توانید موجبات ارتقای کسب و کارتان فراهم کنید.

ایجاد حس انتظار و پیگیری در مخاطب

استفاده از این تکنیک حس انتظار و هیجان را در بین کاربران ایجاد می‌کند. در دوره‌ نوروساینس برای زندگی گفتیم که این مورد مربوط به دوپامین است. چرا که هر روز با فاش کردن یک سورپرایز یا پیشنهاد جدید، ذهن مخاطبان را درگیر نگه می‌دارد و آن‌ها را تشویق می‌کند که روزانه به تقویم بازگردند و پیگیرانه‌تر برند شما را دنبال کنند.

افزایش ترافیک وب سایت

این تقویم آنلاین راه بازدید از وبسایت شما را هموار می‌کند چرا که کاربران باید هر روز از تقویم بازدید کنند تا قفل محتوای جدید را باز کنند، در نتیجه ترافیک را بالا می‌برد و بازدیدکنندگان را در معرض محصولات، خدمات یا پیشنهادات تبلیغاتی دیگر قرار می‌دهد.

سهولت در عرضه و معرفی محصولات و خدمات

به‌وسیله‌ی این تقویم آنلاین می‌توان محصولات، خدمات یا تبلیغ متنوعی را در معرض دید مخاطب قرار داد. همچنین به شما فرصت چشمگیری می‌دهد تا به موازات حس اکتشافی که در کاربران ایجاد می‌کنید، به معرفی پیشنهادات ویژه یا مزایای منحصر به فرد برندتان بپردازید.

تشویق کاربران به تعامل و مشارکت

تقویم‌های ظهور آنلاین، اغلب آیتم‌های تعاملی شامل بازی‌ها، آزمون‌ها یا مسابقاتی که نیاز به مشارکت کاربر دارند را در خود جای می‌دهند و علاوه بر تشویق کاربران به تعامل بیشتر، با ایجاد اوقاتی خوش و لذت‌بخش برای مشتریان حس مثبت گروه هدف و حتی جامعه را درمورد برند شما خود تقویت می‌کنند.

ارائه طرح های ویژه و تخفیفات انحصاری

استفاده از این روش فرصتی را برای مشاغل فراهم می‌کند تا طرح‌ها یا تخفیف‌های انحصاری خود را به‌عنوان سوپرایز و هدیه به مخاطبان خود ارائه دهند و کاربران را تشویق به خرید یا استفاده از پیشنهادات ویژه کنند و فروش را در فصل تعطیلات افزایش دهد.

تبلیغات گسترده تر در رسانه های اجتماعی

از دیگر مزایای استفاده از این تقویم‌ها می‌شود به استفاده از آن به‌عنوان یک ابزار گیمیفیکیشن در بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی اشاره کرد. تشویق کاربران به به اشتراک‌گذاری اکتشافات روزانه خود یا مشارکت در مسابقات تبلیغاتی در پلتفرم‌های اجتماعی می‌توانند میانبرهایی برای افزایش بازخورد و دیده شدن سریع تر برند شما باشند.

جمع‌آوری داده‌ها و تولید سرنخ

جمع‌آوری داده‌هایی از قبیل آدرس‌ ایمیل، اولویت‌های مدنظر و نیازمندی‌های کاربران، می‌تواند شما را چند پله برای ارزیابی بی‌دردسرتر گروه هدف و اعتمادسازی بهتر جلو بیندازد. خوشبختانه تقویم ظهور آنلاین می‌تواند این امکان را فراهم کند تا در ازای مشارکت مشتریان، اطلاعات آن‌ها را جمع‌آوری کنید.