مثال معنای حماسی بررسی چند نمونه گیمیفیکیشن در رانه اول

3-مثال معنای حماسی تبلیغ دیوانه‌ها

بعد از این ماجرا طی داستان هایی که در ادامه دوره آموزشی گیمیفیکیشن به گوشه‌ای از آن اشاره خواهیم کرد. استیو جابز از شرکت خود اخراج می‌شود و دوباره در سال 1997 به اپل باز می‌گردد در این زمان، اوضاع اپل بسیار وخیم بود اما تبلیغ زیر به نوعی تمام معادلات را برهم زد. این تبلیغ بنا به اعتقاد بسیاری از صاحب نظران بهترین تبلیغ تاریخ می‌باشد.

همانطور که دوباره در این مثال معنای حماسی ،مشاهده می‌کنید باز هم در این تبلیغ صحبتی از مشخصات فنی نمی‌شود. اپل دوباره در حال فروختن یک دیدگاه است، اینکه اگر شما هم مثل ما به عقیده‌ی بسیاری از افراد دیگر دیوانه محسوب می‌شوید ما به شما نابغه می‌گوییم، شما جزوی از دسته افراد دیوانه هستید.

اما واکنش مردم به این ویدیو تبلیغاتی اپل چه بود؟ وقتی صدای راوی در انتها این کلیپ  می‌گوید:”چون مردمی که آنقدر دیوانه هستند که فکر می‌کنند می‌توانند دنیا را تغییر دهند کسانی هستند که دنیا را تغییر می‌دهند” بسیاری از مردم پیش خودشان فکر کردند که: “دقیقا درسته منم همچین آدمی هستم منم خیلی چیزها رو متفاوت می‌بینم ولی یجورایی تا امروز جرات گفتنش رو به بقیه نداشتم اونا منو می‌فهمن. منم یه آدم دیوونه مثل خودشونم من هرکاری می‌کنم تا جزو این دسته آدما بشم من واقعا دلم می خاد یه اپل پرسن بشم”.

و به همین راحتی این افراد تبدیل به Apple person شدند و وظیفه یک Apple person چیست؟ دقیقا! خرید محصولات اپل، صحبت کردن از اینکه اپل بهترین برند دنیاست و ایجاد یک وفاداری خیلی عمیق بین کاربر و برند.شاید ابتدایی‌ترین تصوری که ما از یک تبلیغ داریم این است که یک تبلیغ باید از محصول صحبت کند و این قضیه‌ای بود که اپل در آن بدعت زیبا و جذابی ایجاد کرد برای مثال اولین نکته کمپین think different اپل این بود که هیچ محصولی از اپل نباید در آن دیده شود!

4-مثال معنای حماسی :معنای حماسی در چین باستان!

خب بالاخره همه مثال‌ها نباید متعلق یه دنیای فناوری اطلاعات باشد ما در آقای گیمفیکشن سعی می‌کنیم حتی از گیمیفیکیشن در دنیای غیردیجیتال بگوییم مثال‌های متنوعی را برای درک گیمیفیکیشن به کار ببریم تا همه ی افراد بتوانند از این اطلاعات استفاده کنند. یکی از موارد جالب در مثال معنای حماسی ، sheeow است! در چین باستان کلمه‌ای است که هیچ معنای مترادف انگلیسی ندارد این حرف تلفظی مانند “sheeow” دارد و به این معنا است که پدر و مادر شما از شما بزرگتر هستند و اگر از شما رضایت نداشته باشند نه این دنیا و نه آسمان بعد از مرگ پیکر شما را قبول نخواهند کرد. بنوعی شما از بدو تولد به پدر و مادر خود مقروض هستید!

چینیان باستان مثال‌های برای این موضوع دارند که باهم به چندین مورد آنها می‌پردازیم:

• فردی خود را به بردگی می‌فروشد تا بتواند خرج کفن و دفت پدر و مادرش را بدهد.
• زنی که کبد خود را می‌پزد تا مادرش گرسنه نباشد!!!
• یک پسر 8 ساله حشرات را به سمت خود تحریک می‌کند تا خونش را بمکند مبادا حشرات خواب پدرش را برهم زنند!
• یک پدر پسر 3 ساله اش را زنده به گور می‌کند تا بتواند خرج پدر خود را بدهد.

درست است که ممکن است این مثال‌ها حال بهم زن باشند! در فرهنگ قدیم چین، وقتی  پدر و مادر فوت می‌کنند فرزند باید تا 3 سال با هیچکی هیچ نوع معاشرتی نداشته باشد و گوشت نخورد زیرا کنفسیوس این موضوع را بیان کرده بود که 3 سال مدت زمانی است که شما از آغوش پدر و مادر جدا می‌شوید! و این دلیلی است که هنوز هم در چین احترام برای پدر و مادر بسیار امر پسندیده‌ای محسوب می‌شود. و هنوز این اعتقاد که پدر و مادر از ما بزرگ تر هستند تا حدودی در بین چینیان باورپذیری خود را حفظ کرده‌است.

5-مثال معنای حماسی :معنای حماسی در اپلیکیشن waze

سوالی که شاید بعد از خواندن مطالب مربوط به معنای حماسی در اپل در این مقاله و این مقاله از خودتان پرسیده باشید این است که من که نمی‌خواهم دنیا را عوض کنم! من صرفا یک ابزار ساده دارم آیا بازهم می‌توانم از این رانه استفاده کنم؟

جواب مثبت است! امروز با برسی مثال معنای حماسی دیگری با شما هستیم. گیمیفیکیشن Waze همراه شما هستیم. یک نمونه‌ی جذاب که در نگاه اول صرفا یک ابزار ساده است و از این رانه استفاده می‌کند، اپلیکیشن waze هست این اپلیکیشن را احتمالا در دست رانندگان اسنپ و تپسی دیده‌اید. این اپلیکیشن که وظیفه ی آن مسیریابی است، در ابتدا به این نحو بود که هنگام باز شدن یک مار بزرگ به اسم ترافیک وجود داشت و بقیه ماشین ها و رانندگان موجود جذاب و کوچکی به اسم ویزر هستند.

ویزرها دارای شمشیر وسپر بودند و باهمدیگر باید به جنگ این مار بزرگ بروند در این اپلیکیشن تمامی داده‌ها را خود کاربران وارد می‌کنند بطور مثال شما می‌توانید اگر در همین لحظه تصادفی را مشاهده می‌کنید در این اپلیکیشن وارد کنید تا دیگر رانندگان مسیر خود را بصورت بهتری انتخاب کنند.

و خب وقتی شما به یک نرم افزار جی پی اسی فکر می‌کنید تمامی کار این اپلیکیشن باید این باشد که شما را به صورت صحیح به مقصدتان برساند اما به دلیل اینکه اطلاعات ویز را کاربران وارد می‌کردند به کرات شاهد این بودیم که افراد به مقصدهای اشتباهی می‌رفتند. سوال این است وقتی شما یک اپلیکیشن جی پی اس باشید و در به انجام رساندن تنها وظیفه  خود یعنی تعیین صحیح مقصد به مشکل بخورید انتظار دارید کاربرانتان چه واکنشی نشان بدهند؟

احتمالاٌ آن‌ها باید شما اپلیکیشن شما را حذف کنند! اما این اتفاق برای ویز به ندت پیش آمد زیرا کسانی که در این اپلیکیشن بودند حس می‌کردند عضوی از یک تیم هستند و باید به همدیگر کمک کنند آنها این نقص را به عوامل دیگر ربط می‌دادند و دوباره از این اپلیکیشن استفاده می‌کردند و این قدرت بی نظیر رانه اول است! یعنی وقتی شما در برآوردن مزیت رقابتی خود ناتوان هستید باز هم کاربران خود را حفظ خواهید کرد! درحقیقت وقتی شما با ویز در حال رانندگی هستید تنها سریع‌تر و بهینه تر به مقصد نمی‌رسید بلکه به جامعه و گروه خود کمک می‌کنید تا بتوانند مار ترافیک را شکست دهند!

7-زمزی

مثال زمزی که قبلا در وبسایت منتشر شده‌است و حتما توصیه می‌کنیم که این مطالب را بخوانید و البته به اهمیت داستان سرایی در باورپذیری معناهای حماسی دقت داشته باشید یکی از مهم ترین جذابیت‌های زندگیريال داستان است.

داستان‌ها هیچگاه شکست نمی‌خورند! داستان‌ها به سادگی از نسلی به نسل دیگر منتقل می‌شوند و در نهایت به سادگی به خاطره‌ها سپرده می‌شوند! خیلی سریع‌تر و خیلی راحت‌تر از چیزی که فکرش را بکنید. اگر می‌خواهید محصولی بفروشید داستان بگویید اگر می‌خواهید توجه کسی را جلب کنید داستان بگویید و اگر می‌خواهید افرادی را به باور یک معنای حماسی ترغیب کنید راحت‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید گفتن یک داستان خوب است.