تعیین جایزه در بازی نمایشگاهی و کمپین بازی محور
-
مهتاب امینی
پیش از این در مطلبی تحت عنوان طراحی پاداش در گیمیفیکیشن و هرم SAPS راجع به اینکه چه پاداشی در یک سیستم بازیوار بدهیم، صحبت کردیم. باتوجه به تمرکز تیم آقای گیمیفیکیشن روی طراحی بازی نمایشگاهی و کمپین بازی محور، در این پست راجع به تعیین جایزه در این دو مورد می‌پردازیم.
چرا تعیین جایزه برای بازی نمایشگاهی تبدیل به معضل می‌شود؟
در اکثر اوقات کارفرما دنبال دادن جایزه‌ای است که برای بازیکنان خیلی جذاب نیست! برای مثال تصور کنید که جایزه‌ی بازی یک دستگاه باشد که به کار شما نمی‌آید یا نمی‌توانید ارزش حدودی آن را حدس بزنید! این اتفاقی بود که در یکی از پروژه‌های اخیر ما افتاد. جایزه یک دستگاه 200 میلیون تومانی بود ولی کسی این را نمی‌فهمید!
یا چندین بار بوده که شرکت‌ها گفته‌اند که جایزه را قرعه کشی برای حضور در کارآموزی شرکت تعیین کرده‌اند! چیزی که شاید برای خیلی از افراد جذاب نباشد! پس سوال این است که بر اساس چه منطقی جایزه را تعیین کنیم؟ نمی‌دانید چه جایزه‌ای برای بازی نمایشگاهی و کمپین‌های برند خود بدهید؟ما این جا نکات و ایده‌هایی را برای شما آماده کرده‌ایم.
ایده‌هایی برای تعیین جایزه
بزرگ‌ترین عامل برای حداکثر کردن تعامل (البته به جز داشتن یک بازی عالی) این است که مطمئن شوید ساختار جایزه‌ای یکپارچه‌ای دارید. در این راهنما، ما به همه‌ی نکاتی که باید هنگام برنامه‌ریزی جوایز برای مسابقه خود بدانید، می‌پردازیم.
قرعه‌کشی
ما به شدت توصیه می‌کنیم که یک مسابقه‌ی قرعه‌کشی به عنوان بخشی از کمپین بازی خود اجرا کنید. قرعه‌کشی نه تنها به بازیکنان شما انگیزه‌ای مضاعف برای بازی می‌دهد، بلکه راه خوبی برای ساختار دادن به کمپین است. بازی‌های نمایشگاهی در بهترین حالت خود به عنوان بخشی از یک مسابقه عمل می‌کنند که مخاطبان شما را برای افزایش شانس بردن برمی‌گرداند. هرچه شانس‌های بیشتری برای بردن داشته باشند، بیشتر با برند شما درگیر می‌شوند.
قدرت!
یکی از مواردی که بسیار برای فرهنگ ایرانی جذاب است، بحث رقابت دونفر است! غالب بازی‌های نمایشگاهی تک نفره هستند اما وقتی بتوانید دونفر را روی یک بازی به رقابت بیندازید برای افراد رقابتی دیگر جایزه نقدی یا قرعه‌کشی شما مهم نیست بردن از رقیبش مهم‌تر می‌شود! نمونه زیر از موارد موفقی بود که اجرا کردیم.
جوایز مداوم
این نوع جایزه‌ها به شما امکان می‌دهند خلاقیت به خرج دهید. با ارائه‌ی جوایز منظم به مخاطبان خود، شما همچنین فرصت‌هایی برای ترویج بازی هر بار که برندگان را از طریق ایمیل و/یا شبکه‌های اجتماعی اعلام می‌کنید، ایجاد می‌کنید. برای مثال شما می‌توانید چیزی مثل تقویم ظهور ایجاد کنید. که خوشبختانه یا متاسفانه در ایران کسی از آن استفاده نمی‌کند!
جوایز را به بالاترین امتیازها ندهید!!!
شاید تعجب کنید و این کار غیرمنطقی به نظرتان بیاید ولی خودتان را جای یک بازیکن جدید بالقوه بگذارید. برای اولین بار به بازی آمده‌اید، شما می‌بینید که امتیازهای بالای جدول برندگان به نظر دور از دسترس هستند. برای بسیاری از مردم، این می‌تواند دل‌سردکننده باشد و احتمالاً حتی زحمت رقابت را نخواهند کشید.
وقتی بجای دادن جایزه به نفرات برتر از قرعه‌کشی بین همه‌ی کسانی که بازی کرده‌اند استفاده کنید، بازیکنان بسیار بیشتری بازی می‌کنند چون در اینجا احتمال برنده شدن بیشتر است و حدس می‌زنید چه دلیلی باعث می‌شود کسی در یک بازی نمایشگاهی شرکت کند؟ آفرین احتمال برنده شدن!
چطوری قرعه‌کشی کنید؟
خیلی ساده است! باید از یک قرعه‌کشی وزن‌دار استفاده کنید. یعنی کسی که امتیاز 40 دارد دوبرابر کسی که امتیاز 20 دارد می‌تواند شانس برنده شدن داشته باشد. برای مثال ما به تمام شرکت‌هایی که برایشان بازی نمایشگاهی طراحی می‌کنیم یک دسترسی پنل می‌دهیم که در آن بتوانند قرعه‌کشی وزن‌دار انجام دهند.
جوایز خاص برند شما
اگر به دنبال ایده‌هایی برای جوایز هستید که به مخاطبان خود بدهید، از برندتان شروع کنید. برند شما به چه چیزی معروف است؟ آیا محصول یا خدماتی دارید که می‌توانید به عنوان جوایز بدهید؟ شاید کوپن‌ها یا تخفیف‌هایی برای آن محصولات یا خدمات؟ شاید هم چندین محصول شناخته‌شده‌ی عالی دارید که بازیکنان می‌توانند برنده شوند؟ چند مثال را در ادامه مشاهده می‌کنید:
- کالاهای برند شده
- کدهای تخفیف خدمات
- کدهای تخفیف محصولات
- پیتزای رایگان برای یک سال
- وعده‌های غذایی رایگان در رستوران برای یک سال
- تعطیلات زمستانی برای دو نفر
جوایز خاص هر صنعت
می‌توانید با توجه به صنعت خود جایزه‌ای قرار دهید. چند مثال از هر صنعت را در ادامه مشاهده می‌کنید:
نرم‌افزار / فناوری:
- دستگاه‌هایی مانند تلفن‌ها، لپ‌تاپ‌ها یا تبلت‌ها
- فناوری پوشیدنی مانند ساعت‌های هوشمند یا ایربادهای بی‌سیم
- کنسول‌های بازی یا دستگاه‌های بازی
- بلیط‌های رایگان برای رویدادهای صنعت فناوری
سفر:
- سفر یا اقامت رایگان یا با تخفیف
- موارد مربوط به چمدان مانند کیف‌ها یا کوله‌پشتی‌ها
- شارژرهای قابل حمل، بلندگوها یا آداپتورها
- کتاب‌ها یا راهنماهای سفر
مهمان‌نوازی:
- نوشیدنی‌های رایگان
- وعده‌های غذایی یا آیتم‌های غذایی رایگان
- تخفیف برای منوهای میانه هفته یا منوهای مشخص
- تخفیف در اقامت (در صورت امکان)
- کوپن‌ها برای استفاده مشتریان در تاریخ آینده
سرگرمی:
- بلیط برای کنسرت‌ها، نمایش‌ها یا رویدادها
- اشتراک‌ها برای اپلیکیشن‌ها یا سرویس‌های پخش آنلاین
- کنسول‌های بازی یا دستگاه‌های بازی
- کمپین فوتبال محور
خرده‌فروشی:
- کوپن‌ها (در فروشگاه یا آنلاین)
- پیشنهادهای ویژه
جوایز مناسبتی کمپین بازی محور
اگر کمپین شما حول یک فصل خاص، جشن، رویداد یا مناسبت خاص مثلا ورزشی متمرکز است، این مورد می‌تواند به شما در تعیین جایزه کمک کند. چند مثال را در ادامه مشاهده می‌کنید:
عید نوروز:
- کارت‌های هدیه
- بازی‌های رومیزی
- بسته‌های مراقبتی
- سبدهای خوراکی نوروزی
- لباس‌های نوروزی یا بهارانه
- اهدای خیریه
- سفر
روز سپندارمذگان و یا ولنتاین و یا روز تولد مخاطبان یا سالگرد تاسیس شرکت شما:
- کوپن‌های وعده غذایی برای دو نفر
- سفر کوتاه برای دو نفر
- روز اسپا برای دو نفر
- کوپن‌های سینما
- شکلات یا تنقلات شیرین
- سفر طولانی آخر هفته
- گل‌ها یا گیاهان
تابستان:
- لباس‌های تابستانی
- سبد نوشیدنی‌های تابستانی
- سفر به تعطیلات ساحلی
- بلیط برای جاذبه‌های خارج از منزل
رویدادهای ورزشی:
- لباس‌های ورزشی
- کفش‌های ورزشی
- تجهیزات ورزشی
- کالاهای ورزشی
- بلیط‌های رویدادهای ورزشی
جمع‌آوری کمک و اهدای خیریه
راه‌های زیادی برای انجام این کار وجود دارد. به عنوان مثال، می‌توانید مبلغ مشخصی پول را برای برنده مسابقه خود ارائه دهید تا به یک خیریه ثبت‌شده از انتخاب خود اهدا کند. یا اگر می‌خواهید به همه فرصت دهید تا کار خوبی انجام دهند، پیشنهاد دهید به ازای هر بازیکن یک مبلغ مشخصی به خیریه‌ی مشخصی اهدا می‌کنید. همچنین می‌توانید درخواست کنید که خیریه منتخب شما در منوی بازی نمایش داده شود، بازیکنان را تشویق کنید که به پول بیشتری برای صندوق کمک کنند.
تبلیغ بازی خود
در نهایت، پس از برنامه‌ریزی جوایز خود و آماده شدن بازی برای راه‌اندازی، فراموش نکنید که در مورد آن فریاد بزنید!!! بازی به عنوان ابزاری عالی برای جذب و سرگرم کردن مخاطبان شما عمل خواهد کرد، اما نمی‌تواند خود را تبلیغ کند. خبر را در شبکه‌های اجتماعی، در خبرنامه‌های ایمیلی، در صفحه اصلی وب‌سایت خود، از طریق تبلیغات پولی و در امضاهای ایمیل شرکت خود پخش کنید.
بسته به کسب‌وکار خود، ممکن است بخواهید مواد تبلیغاتی فیزیکی مانند پوسترهایی را نیز ایجاد کنید تا در اطراف محل‌های خود نصب کنید. به یاد داشته باشید که با ارائه جوایز منظم به مخاطبان خود، هر بار که برندگان را اعلام می‌کنید، فرصتی برای تبلیغ بازی ایجاد خواهید کرد. این یک بازی برد – برد برای برنامه کمپین بازی محور شماست!
جمع‌بندی
همانطور که بارها گفتیم شرکت‌ها باید برای طراحی بازی نمایشگاهی خود 3 مرحله را طی کنند.
- قبل از نمایشگاه
- حین نمایشگاه
- پس از نمایشگاه
تعیین جایزه یکی از مهم‌ترین اقدامات قبل از نمایشگاه است و باید آن را جدی بگیرید! اگر جایزه‌ی خوبی تعیین نکنید، با افزایش پاخور مواجه نخواهید شد! مساله دیگر تقلب در بازی نمایشگاهی است که به طرز عجیبی کیفیت ادراک شده بازی را عوض می‌کند! در صورت داشتن هرگونه سوال در این زمینه شما از یک ساعت مشاوره رایگان برای این موارد توسط تیم ما برخوردار هستید.
مهتاب امینی
فهرست مطالب
